Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le Black Friday !


Black Friday un événement à gros chiffres
Temps de lecture : 4 minutes

Les financiers ont leur « Jeudi Noir », les consommateurs leur « Black Friday ». Cette grand-messe consumériste qui vient des Etats-Unis, a lieu à l’occasion du week-end de Thanksgiving. Signe des temps, la Chine qui organise un Singles’ Day, deux semaines plus tôt, depuis 2009, semble désormais rafler la mise. Dernièrement, ces périodes de promotions sont devenues en enjeux politiques, les députés français ayant même adopté un amendement en vue d’interdire le « Black-Friday ».…

Le Black Friday en quelques mots

Cet événement s’inscrit dans le week-end suivant Thanksgiving (« Rendre Grâce »), une fête religieuse où l’on remercie pour les choses positives que l’on a reçues pendant l’année  Son origine est liée à l’histoire des premiers colons débarqués du Mayflower, qui célébrèrent ainsi leur première récolte après avoir survécu grâce à l’aide des autochtones. Devenu jour férié, elle s’est ensuite muée en un événement plus commercial. Un week-end au cours duquel les gens s’accordent un congé et entament leur course de fin d’année en vue de Noël. L’appellation « Black-Friday » serait par ailleurs liée aux normes comptables anglo-saxonnes, le rouge représentant des déficits, à l’opposé du « black » synonyme de profit (et de ventes massives).

 

Infographie histoire du Black Friday

Source : https://www.thebalance.com/what-is-black-friday-3305710

 

Il s’agit désormais d’un événement convivial et global : en effet selon la NRF (National Retail Federation), environ 165 millions d’américains devraient faire des achats durant ce week-end. Celui-ci se terminant par le « Cyber Monday », illustration supplémentaire du poids grandissant de l’e-commerce.

 

Infographies Black Friday ventes comparatives

 

Depuis quelques années – à l’instar d’Halloween- ce phénomène touche également la France, selon l’étude « OpinionWay-iloveretail.fr : les Français et le Black Friday », 95% des Français en ont entendu parler et 80% savent de quoi il s’agit. Un Français sur deux réalisera au moins un achat à cette occasion. C’est une opportunité d’acheter en avance des cadeaux de Noël pour 30%, de faire des économies (29%), d’obtenir des biens sinon inaccessibles (11%) ou d’augmenter son pouvoir d’achat (8%).

Black Friday vs Singles’ Day

Les commerçants en France ont tenté récemment de lancer une version locale, les « French Days » (sic) avec un succès très mitigé. D’autres ont eu plus de chance, c’est le cas notamment du chinois Alibaba avec sa Fête des célibataires qui se tient chaque 11 novembre (11+11). L’entreprise qui réalise la moitié du chiffre d’affaire de l’e-commerce en Chine semble battre tous les records.

Chaque édition est l’occasion de mesurer le rythme de consommation enregistré au cours de cette journée. Pour le millésime 2019, Alibaba a dû attendre un peu plus d’une minute pour générer le premier milliard de dollars de vente. Avec 38,4 milliards de dollars sur une seule journée, le résultat est impressionnant.

 

Statistiques ventes Black Friday comparaison avec les Singles' Day en Chine

 

Un phénomène qui témoigne au final de plusieurs points : le dynamisme de la consommation chinoise, l’essor de l’e-commerce et une certaine mutation de la distribution, et un positionnement en pointe sur les mobiles (90% des achats du jour). En dernier lieu une illustration de la guerre commerciale et d’influence entre Chine et Etats-Unis (Alibaba vient d’ailleurs de s’introduire en bourse également à Hong-Kong après New-York).

Nouvelles pratiques et quête de sens ?

En France – où les soldes sont encadrées par le code du Commerce – ce mouvement ne fait pas toujours l’unanimité. Des députés viennent carrément voter un amendement en vue de l’interdiction du Black-Friday…Des initiatives telles que #sansmoi ont fleuri sur internet et des distributeurs ont décidé de boycotter l’événement voir de fermer leur site d’e-commerce ce jour-là. Engagement réel pour défendre une démarche qualitative, ou moyen détourné de se faire de la publicité à bon compte ?

Cela n’est pas sans rappeler le mouvement suédois, du flygskam » (la honte de prendre l’avion) et désormais du « köpskam » (la honte de faire des achats) dans la patrie de Greta Thunberg. Avec la sensibilité croissante pour l’écologie, la question de la surconsommation et du gaspillage, s’est introduite dans le débat, avec la notion d’acheter moins et mieux. En premier lieu chez la « génération Z » née après l’an 2000.

Par ailleurs avec le phénomène des « ventes privées » et la multiplication des opérations de promotions (parfois de « fausses promos » ainsi que le relevait récemment UFC Que Choisir), les consommateurs peuvent parfois nourrir des doutes et se sentir perdu sur la valeur réelle des choses et leur juste prix, dès lors que l’on sort d’opération limitées de déstockage.

En entendant si vous hésitez encore pour vos achats, ou n’avez pas encore dépensé tout votre budget, vous pouvez toujours placer vos liquidités sur WeShareBonds. Vous financerez ainsi l’économie réelle et pourrez faire usage de cet argent plus tard, augmenté des intérêts 😊.


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